我国的房地产行业萌芽于上世纪80年代末，已有近20年的发展历史，其间既经历了“高潮”，也出现过“低谷”。进入2007年后房产行业风云突变、险象环生，特别是2008年我国房产企业面临着前所未有的挑战，国家宏观调控加强、国内银根紧缩、国外资本市场出现危机等因素使房产企业的竞争更加激烈，一些房产企业处在即将被淘汰出局的境地。
笔者认为，房产企业走品牌之路已成为破解当前困境的一张王牌，企业应在打造地产品牌的过程中形成独特的文化、独特的品牌和独特的风格。打造地产品牌，细节不容忽视，尤其是采暖这一曾经被忽视了的细节，对打造地产品牌具有重要的意义。
对房地产行业的认识和看法
房地产行业是我国国民经济发展的支柱产业，在国民经济发展中的地位举足轻重。在国民经济萎靡不振、内需严重不足、经济萧条、通货紧缩的困难情况下，正是房地产行业的拉动，使国民经济得以复苏，发展得以加速。国民经济的发展、国家的强大、人民的富裕，房地产行业功不可没，因此，地产行业备受瞩目。
然而，随着国民经济的快速发展和地产业的快速成长，新的情况出现了，物价上涨加速。不管是工业品还是农业品，不管是工业原材料还是日用消费品，尤其是房价和钢材等原材料，短短几年翻了几番。由于物价的过快增长，大部分百姓消费压力过大，很多人买不起房，而另一番景象却是炒房团仍在抢购，矛盾异常尖锐突出。
国民经济“发烧”，该怎么办？国家肯定要宏观调控。因此，房地产业再一次成为了各界关注的焦点。当前，“拐点”论、“降价”论被炒得沸沸扬扬，许多消费者持币观望，恒大上市受阻等种种迹象显示房地产大有被“封杀”之势。经济过热、物价狂涨是一种异常现象，国家宏观调控无疑是正确的。但我们清楚国家经济还要发展，我们更应看到中国是一个缺房的国家，很多老百姓没有房住，因此，地产市场仍将是一个大市场。
