产品同质化，质量参差不齐，是热泵热水器行业的现状。“节能产品惠民工程”甄选了31家空气能热泵生产企业，相当于在一定程度上对这31家企业的高能效空气能热水器产品进行扶持，进一步提升这些品牌的知名度，使市场销售向品牌产品转移，形成市场主导。相对的，也将进一步挤压投机心态严重、粗制硬造生产的小企业的生存空间，促进行业“洗牌”。
推广孤掌难鸣
近年来，为了提高空气能热水器在消费者心中的知名度，一小部分企业投入巨资，在央视、地方卫视、报纸、杂志、网络等地投放广告的方式宣传推广空气能热水器，更有企业甚至聘请了明星做产品代言人。然而，大部分中小型企业在空气能热水器产品上均处于“默默耕耘”的状态。所谓孤掌难鸣，为数不多的企业即使加大力度宣传空气能热泵产品，在短时间内也很难在消费者心中形成鲜明的产品印象。
此外，虽然空气能热水器产品一贯以“节能”优势进行宣传造势，按理说在倡导节能减排的今天是大有可为的。但是消费者本身就已经缺乏对这种新型热水设备的认知度，再加上对空气能热泵的技术原理并不清楚，所以消费者往往怀抱“怀疑”和“忽略”的态度。
国家“节能产品惠民工程”把空气能纳入到补贴范围，从政府层面上就相当于认可了空气能热水器节能的优点。如果国家政策普及推广能让消费者有意识地认识和了解空气能热水器，并与其它家电产品一起被贴上“节能产品”的标签，则有望提高空气能热水器在消费者心中的知名度。
淡市力不从心
2012年，国际经济形势低迷。中国经济继续通货膨胀，人力、物力成本持续上涨，加之上半年暗淡的广交会出口情况，外忧内患的经济格局不能不让人心有戚戚。虽然主流媒体、厂家一直宣传空气能热泵是一个朝阳产业，空气能热水器是未来热水器的发展趋势，但是自2008年席卷全球的经济危机蔓延至今，空气能热泵经销代理商对行业的信心似乎已经逐渐消磨。
由于空气能产品认知度低、宣传资源少，不少经销商在推广空气能热水器时都有些“力不从心”。虽然部分经销商认可这个行业的发展前途，但现实的残酷让他们逐渐对这个行业感到灰心，甚至有些经销商最后不得不被迫退出这个行业。渠道是空气能开拓市场的首要因素，渠道上的“力不从心”，往往也导致制造企业“心有余而力不足”。
“节能产品惠民工程”政策的出台，从根本上来说是可以提升整个行业的信心的。这个说法并非夸大其词，是有据可依的。众所周知，2009年市场笼罩在经济危机中，为拉动消费，国家在家电行业相继出台了“节能惠民”、“家电下乡”等补贴优惠政策，实施一段时间后，均取得了意料不到的好效果。
宣传大于实际
空气能热水器自从进入中国市场以来，由于其与其它热水器产品相差太大的昂贵价格，一直处于“叫好不叫座”的尴尬地位。
可以说，空气能热水器市场容量不大，除去其它原因，产品价格昂贵是影响消费者购买的一个很主要的因素。此次“节能产品惠民工程”对空气能产品进行每台300-600元的补贴，虽然补贴额度已经居于其它家电产品前列，但是，对于每台价格少则几大千，动则上万元的空气能热水器来说，300-600元的补贴无疑相当于杯水车薪。那么，“节能产品惠民工程”对空气能热水器发展的意义究竟在于哪？
一个新兴事物的发展总是需要经历“认识—了解—接受—认可”的过程。空气能热水器在中国发展已有十余年，但是消费者对空气能热泵产品的认知度仍然非常低，据业内人士透露，大部分地区知道并了解空气能热水器的消费者还不到10%。也就是说，空气能热水器还还处于经历“认识”的阶段。不可否认的是，“节能产品惠民工程”补贴政策，能实实在在促进空气能热水器的销售。但是，300-600元的补贴额度对这种高端产品促进的销售也不过是“九牛一毛”。而上至国家，下至市场有效普及推广空气能热水器才是整个产业目前最喜闻乐见的。由此可见，补贴政策的实际销售意义并不十分明显，宣传意义大于实际意义。
